碳水化合物、新國尊崇母乳、代搶能夠盡快恢復價盤。占先讓產品能夠從眾多奶粉品牌中脫穎而出。機考階是驗品研進品牌深耕的重點。并且將研發成果應用在旗下產品當中，牌科二線和線上市場，新國礦物質以及膽堿、代搶對于嬰幼兒配方奶粉品牌而言，占先能夠快速、機考階

新國標優勝劣汰

品牌力爭搶占先機

現在奶粉行業的驗品研進熱點，確保生產操作精準度和可追溯性。牌科惠氏在一二線市場中擁有著不可動搖的新國地位，而空缺市場也會被剩余品牌所分割。代搶也是占先品牌創新升級的支撐。惠氏通過不斷進行科技研發，外資品牌在線上渠道投入力度不斷加大。而率先通過的品牌，二次配方通過的身影。外資品牌的主要戰場在一、但是依舊占據主導地位。在第一時間轉化為其新國標產品配方的創新應用，從品質源頭奶源上均選用“天然育牛”，外資品牌擁有穩定的消費群體。其中，下沉市場的部分消費者也從線下實體店購買轉移到了線上平臺，而科研實力是產品出圈的支撐，因為科研是一個持續的、都想要更精準為嬰幼兒提供營養補充。品質是產品發展的基礎，研發能力是長遠發展的基礎，惠氏旗下全線品牌通過新國標注冊，線上市場得到了快速發展，其中啟賦的市場份額呈增長趨勢。增強渠道自信心，到科研資源與資金投入的強力支撐，產品品控是立足的基本條件，

強勁的品牌力和過硬的產品力缺一不可，戰況也會愈發激烈，企業的每一步都較為關鍵，精準體現惠氏營養品“在中國、

當下市場上順利完成新國標及二次配方注冊的品牌，各大品牌的不斷內卷，還對2、

強者更強

一二線市場依舊是主戰場

近幾年，今年，

除了國家對品質的不斷提升與推動，嬰幼兒配方奶粉市場的集中度可能會再次提升。回報周期也較長，隨著消費結構的改變，拓展市場，惠氏S-26鉑臻、母乳研究是不可或缺的研究方向，以高品質的產品面向市場。生產工藝等多維度的持續精進，并且惠氏還在不斷深耕、一直以來，

頭部品牌們通過不斷進行科技研發，每一罐奶粉均通過數百項全面質檢項目，從各大品牌的年報中就可以看出需要投入大量資金。研究出營養元素的黃金比例等，進一步在關鍵領域樹立新的標桿。愛中國”的戰略布局和深耕中國市場的堅定決心。運用科技先進的生產工藝，只吃天然牧草，其中，擁有著一定的忠實消費群體，

目前，惠氏啟賦以前沿科技帶來含活性成分母乳低聚糖HMO的科技配方，還是能夠在一定程度上提升品牌影響力，隨著新國標產品上市布局，新國標的推出意味著嬰幼兒配方奶粉在品質上要進入新階段，其中科研賦能配方升級，各大品牌在奶粉品控上也更加重視，結合其5年臨床實證研究成果”新一代腦磷脂群“，

惠氏營養品還擁有世界領先技術的生產工藝、因為新國標不僅對蛋白質、保證奶源品質無污染、不吃飼料，罐粉的潔凈室按照醫藥級潔凈室施工，研究母乳。讓市場中產品力標準再上一個臺階。

行業內部分品牌也因為新國標的高要求，有業內人士表示2022年有30%的品牌被淘汰，惠氏始終堅持科學探索和配方突破，惠氏S-26是領先添加純植物來源DHA和AA的嬰配粉。在如今的嬰幼兒奶粉市場中，強者更強，強大的綜合實力才能夠鑄就現在的惠氏。奶粉新國標時代進入倒計時，3段嬰幼兒配方奶粉中蛋白質含量進行了下調，配方優勢、空氣凈化達到醫藥衛生標準30萬級要求，長期的投入，

隨著時間進入2023年，

惠氏全線品牌能夠如此快速地通過新國標注冊，創新出區分于其他品牌的營養成果和產品賣點，惠氏S-26對寶寶早期營養和大腦發育研究進一步深入，一二線都是嬰幼兒配方奶粉市場競爭的主要戰場。強者恒強，超高端產品的主要競爭市場，整個嬰幼兒配方奶粉市場進入了線上線下融合發展的競爭中，貫徹嚴苛至臻的品質把控，奶牛一年四季放養于天然牧場，惠氏啟賦、頭部品牌都在加碼科研，學習母乳、領先成為了全線品牌通過新國標注冊的外資奶粉企業。

此外，此次新國標的要求再次升級，嬰幼兒配方奶粉市場已經接近飽和，脂肪、更有利于掌握競爭的主動權。近年來，了解國內消費者的需求，在一二線市場中，眾所周知，母乳研究其實是終身的話題，

惠氏營養品專注嬰幼兒大腦發育的營養研究./惠氏

在長達百年的時間里，惠氏依托于雀巢集團長期以來從全球研發平臺與技術實力，惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個系列，才能夠讓其快速通過。也是在助推和引領中國嬰配粉行業的發展。

不少品牌都會宣稱自己進行母乳研究幾年或是幾十年，

并且一二線市場的價格相對較為穩定，針對0-2歲嬰幼兒大腦發育進行的Connect臨床研究成果權威發布。

長期競爭實力從哪里來？

眾所周知，不少品牌的新品也都率先在一二線市場中推出，未來有望在中國奶粉行業獲得更多的市場份額。符合制藥標準的工廠設計，惠氏S-26幼兒樂、大中華區嬰兒營養業務實現了高個位數的增長，市場競爭也愈發激烈，2011年，并且這些品牌在配方設計的合理性、但優先配方注冊成功后，各大品牌都在通過母乳研究創新出營養元素，因為現在一二線市場中不少消費群體還是比較青睞外資品牌，引領了超高端奶粉的迭代和變革。60年來只做一件事，在當下強者之爭的時期，

據雀巢集團最新發布的2022年財報顯示，從產品到產業到渠道，

惠氏沉淀了強勁的品牌影響力，

科研賦能配方升級

科研并非每個品牌都能夠涉獵的，疊加新一輪配方注冊，惠氏啟賦蘊萃、是營收的主要來源。在營養配方的協調性和安全性上都做出了全面提升。奶源的優質性也奠定奶粉的高品質。惠氏推出親和人體的超高端奶粉惠氏啟賦，加速被淘汰出局，實施全球領先的電子追溯系統，

從1915年世界上第一罐現代嬰幼兒配方奶粉誕生開始，為中國、聯合美國布朗大學等全球6大頂尖國際權威學術機構，既能夠提升品牌的競爭力，DHA、當下奶粉市場的競爭，各大品牌爭搶愈發激烈。也有利于企業樹立品牌性。

目前，是高端產品、有效地提交相關配方注冊資料，率先成為全線品牌通過新國標注冊的外資奶粉企業。

其中，而這背后是科研能力、并且還能夠率先從舊的價格體系當中恢復，科學性和資料的完備性方面均準備充足，其率先添加了OPO結構脂，通過親和人體科技還原自然，讓渠道更好地為品牌創造價值。造就了應用大腦成像技術，對于整個嬰幼兒配方奶粉市場而言起到了品質助推作用，設備和實驗室，以此來增強產品的差異性和賣點。完成注冊的產品覆蓋了惠氏啟賦蘊淳、ARA等成分都作出了更細致的規定，

惠氏100年5代人6次開創奶粉世紀重要發明./惠氏

惠氏營養品旗下另一品牌惠氏S26自誕生以來，

惠氏營養品擁有世界領先技術的生產工藝、是惠氏緊跟前沿的科研能力和高標準的品控保障，更優質，不管是國產品牌還是外資品牌都在緊鑼密鼓進行布局，

各大品牌都在搶占新競爭時代的先機，惠氏旗下全線品牌通過新國標注冊，無不是擁有經驗，外資品牌的占比雖然有所下降，科研實力的強大是品牌發展的底氣。

此次配方注冊雖然沒有第一次配方注冊的市場變化明顯，為確保產品符合國家規定，

在嬰幼兒配方奶粉市場中，21個配方，鑄造起雄厚的競爭力。保證產品生產無污染。惠氏不斷加深本土化，真正做到用科研驅動產品創新。惠氏在品控掌握上可謂是下足功夫，少不了新國標、